I turisti esteri rappresentano ormai il 50% delle presenze, con una crescita stimata intorno al 15%
Genova conferma il suo ruolo di destinazione trainante per il turismo ligure. Il 2025 si chiuderà con un consolidato previsto di circa 3,5 milioni di presenze, secondo i dati presentati questa mattina a Palazzo Tursi durante la presentazione del Piano di promozione e marketing turistico della città.
Uno degli elementi più significativi riguarda la componente internazionale: i turisti stranieri rappresentano ormai il 50% delle presenze, con una crescita stimata intorno al 15%. Un dato che testimonia la progressiva apertura della destinazione ai mercati esteri e il rafforzamento dell’attrattività della città a livello internazionale.
«I dati positivi che abbiamo registrato da ottobre 2025 in poi ci restituiscono la fotografia di una Genova in crescita e ci spingono a voler fare ancora di più per promuovere la destinazione nei mercati emergenti e rafforzarla in quelli storici», ha spiegato l’assessore al Turismo e marketing territoriale Tiziana Beghin durante la presentazione del piano.
Negli ultimi mesi Genova ha inoltre ottenuto diversi riconoscimenti nel panorama turistico internazionale. La città è stata citata dal Times tra le mete da visitare nel 2026 ed è stata inserita tra le dieci “Luminous Destinations” di Visit Italy, riconoscimento destinato alle città capaci di coniugare identità locale, sostenibilità ambientale e capacità di valorizzare il proprio patrimonio culturale.
Il nuovo Piano strategico di promozione turistica punta a rafforzare ulteriormente il posizionamento della città sui mercati nazionali e internazionali. Tra gli obiettivi principali c’è anche quello di aumentare la permanenza media dei visitatori, elemento ritenuto fondamentale per sviluppare un turismo distribuito durante tutto l’anno e non concentrato solo nei periodi di alta stagione.
Tra i punti di forza su cui la città intende continuare a investire figurano i Palazzi dei Rolli, patrimonio UNESCO, ma anche progetti come Genova Outdoor, che propone percorsi tra mare, monti e forti con esperienze di trekking urbano e naturalistico. In calendario anche eventi culturali di rilievo, come l’arrivo in città del festival del viaggio UlisseFest.
Guardando alla provenienza dei visitatori, restano centrali i mercati europei tradizionali: Francia, Svizzera e Germania, insieme ai paesi dell’area linguistica DACH. In crescita anche i flussi dagli Stati Uniti e da alcune aree del Nord ed Est Europa, tra cui Finlandia e Romania. Positivo anche l’andamento del Regno Unito, con un incremento delle presenze vicino al 6%.